千禧世代豪得起 撑起鑽石市場半邊天

情侶準備結婚，除了婚禮、酒席，結婚鑽戒絕不可缺。環顧全球，原來千禧世代已成為鑽石市場消費的主力，中國、印度、美國、日本的千禧世代消費者，於2015年共購買逾250億美元（約1,940億港元）鑽飾，佔該4市場整體45%。

▲ 千禧世代已成為鑽石市場消費主力。（經濟日報資料圖片）

千禧世代定義為1981年至2000年出生的群體。據全球最大鑽石生產商De Beers所發布的《The Diamond Insight Report 2016》（鑽石行業分析報告）指出，中國年輕人尤愛鑽石，消費比例佔68%。人口老化大趨勢下，更反映年輕族群的消費意慾高。

千禧世代佔鑽飾市場消費比例

資料來源：The Diamond Insight Report 2016

有說新世代受後物質主義影響，較不重視財富累積，加上近年金融動盪，似乎不利奢侈品市場。但據報告分析，他們未因此離棄鑽石，反而以此表達自我個性與個人成就。

De Beers戰略及企業事務行政主管Gareth Mostyn解釋：

新世代不會盲目購買奢侈品，而是希望收藏品是有情感連繫（emotional connections）的東西，鑽石被認為可象徵人生里程碑，包括訂婚、畢業、獲得新工作，從而獲這消費群的青睞。

▲ De Beers戰略及企業事務行政主管Gareth Mostyn指，隨中、印經濟持續成長，中產趨富裕，將是鑽石市場的增長引擎。（湯炳強攝）

報告建議業界，循加強個人化設計、品牌宣傳及改善購物體驗去捉緊商機。

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